Google広告のサイトリンクに何を載せる？リンク先を選ぶ判断表

Google広告のサイトリンクに載せるのは、検索者が広告を見たあとに抱きやすい迷いへ、直接答えられるページです。料金を知りたい人には料金ページ、依頼できる地域か確かめたい人には対応地域ページ、判断材料を求める人には事例ページ、すぐ行動したい人には予約ページが候補になります。

ただし、ページ名だけで選んではいけません。リンク先に必要な情報が実際にあり、広告対象と一致し、リンク名どおりの内容を読めて、問題なく操作できることまで確かめます。4種類すべてをそろえる必要もありません。自社サイトに存在しないページや、内容の薄いページを数合わせで載せるより、検索者の迷いを解消できるページだけを選ぶのが基準です。

残る条件は、どの迷いを優先し、どの設定単位に割り当てるかです。少額運用では、広告対象とのずれを減らすことから始めます。

Google広告のサイトリンクは検索者の「迷い」から選ぶ

2026年9月21日時点で、Googleはサイトリンクを、商品情報や営業時間案内などサイト内の特定ページへ誘導する追加リンクとして案内しています。リンクテキストと誘導先URLを指定し、候補を探すときはサイトのナビゲーションバーを参考にすることも推奨しています。Google「サイトリンク アセットについて」

ナビゲーションは候補を見つける入口です。広告での優先順位は、運用上の提案として、広告をクリックする人の迷いを書き出し、その答えが載っているページを対応させて決めます。

たとえば「費用を確認してから相談したい」という迷いに対し、料金ページに具体的な料金情報がなければ候補から外します。「自分の地域が対象か」という迷いに、会社所在地しか載っていないアクセスページを結び付けても答えになりません。ページが存在することと、迷いを解消できることは別です。

広告文との役割分担も見ます。広告文は検索語に対してサービスの要点を伝え、サイトリンクはその先で分かれる確認事項への近道にします。広告文そのものを整える必要がある場合は、レスポンシブ検索広告の作り方もあわせて確認してください。

料金・対応地域・事例・予約を選ぶ判断表

次の表は、公式の「特定ページへ案内する」「リンク名と内容を一致させる」「正常に使えるリンク先にする」という条件から組み立てた運用上の提案です。Google公式資料が定める必須構成ではありません。料金・対応地域・事例・予約は少額運用で検討しやすい候補であり、ほかの候補を除外する一覧でもありません。

表は上から順に採用するランキングではありません。検索語、広告文、ランディングページを見て、その広告で残りやすい迷いから確認します。料金を広告文や遷移先ですでに十分説明しているなら、別の迷いへ枠を使う判断もできます。反対に、料金が比較時の大きな確認事項なのに情報が別ページへ分かれているなら、料金ページを近道にする意味があります。

候補ごとに4項目を点検する

候補URLを台帳へ並べ、次の項目を同じ順序で確認します。

• 情報の実在：リンク名が約束する情報を、ページ内で実際に確認できるか
• 広告対象との一致：広告している商品、サービス、地域とページ内容が一致するか
• 名前と内容の一致：リンクテキストから予想した内容が、遷移直後に分かるか
• 閲覧と操作：一般的なブラウザやデバイスで表示でき、必要な操作を進められるか

1項目でも満たさない候補は、いったん採用を見送ります。見送った理由を「情報不足」「対象不一致」「名前不一致」「表示・操作不良」のように台帳へ残せば、ページを直したあとに再確認できます。

2026年9月21日時点のGoogleの要件では、複数のサイトリンクに同じリンクテキストは使えず、テキストはリンク先の内容を明確かつ正確に示す必要があります。また、サイトリンクURLは原則として広告の最終ページURLと同じドメインで、第三者サイトは限られた例外だけが認められます。Google「サイトリンク アセットの要件」

したがって、「詳しくはこちら」を複数並べて遷移先だけ変える設計は避けます。「料金案内」「対応地域」「導入事例」のように、クリック後に何を確認できるかを区別します。ページに書かれている内容を短く表せば、実態以上の魅力をうたわずに済みます。

共通ページと限定ページで設定単位を分ける

採用候補が決まったら、すべてを同じ範囲へ設定せず、ページが関連する範囲に合わせます。2026年9月21日時点でGoogleは、アカウント単位のサイトリンクは対象となる複数のキャンペーンに表示される可能性があり、下位のすべての要素との関連性が必要だと案内しています。一部のキャンペーンだけに適用する場合は、そのキャンペーンへ追加するよう示しています。Google「サイトリンク アセットについて」

運用上は、全商品・全地域に共通して役立つページをアカウント単位の候補にします。特定サービスの料金、特定地域の予約窓口、限定された対象だけの事例は、該当するキャンペーンなど、より狭い単位へ割り当てます。

管理のしやすさだけで広い単位を選ぶと、表示対象とのずれが生まれます。たとえば、ある地域では予約できても、別地域では利用できない予約ページは共通設定に向きません。どの配下へ表示されても役立つかを問い、答えが限定的なら範囲も狭めます。

リンクテキストと説明文はページの中身から書く

リンクテキストには、ページで確認できる情報を具体的に示します。分類名を機械的に当てはめると、ページの実態とずれることがあります。料金ページでも、広告対象の料金を説明しているなら「料金案内」、見積もりの手順だけなら「見積もりの流れ」のように、実態に合う名前を選びます。予約機能がないページを「予約する」と呼ぶのは避けます。

説明文には、リンク先で確認できる内容を補足します。2026年9月21日時点で、説明文の入力は省略できますが、Googleは入力を強く推奨しており、入力した説明文はサイトリンクとともに表示される可能性があると案内しています。Google「サイトリンク アセットについて」

説明文は任意であり、リンク先の内容を正確に補う欄として使います。事例ページなら、そこにない業種や成果を足さない。対応地域ページなら、実際に確認できない範囲まで広げない。先にページを読み、書いてある内容からリンクテキストと説明文を取り出します。

公開前はリンク先の動作まで確認する

候補の内容が合っていても、表示や操作に問題があれば採用できません。2026年9月21日時点のGoogleのリンク先要件では、リンク先とコンテンツは一般的なブラウザとデバイスで正常に機能する必要があります。正しく設定されていないページ、作成中のページ、HTTPエラーを返すページは不承認の対象で、操作しやすく安全であることも求められます。Google「リンク先の要件」

公開前には、候補URLを実際に開き、表示だけでなく目的の操作まで進めます。予約なら入力開始から完了へ進めるか、事例ならリンク先で事例本文を読めるかを確認します。ページ診断の観点を整理したい場合は、広告のランディングページ診断も判断材料になります。

確認日は台帳へ残します。内容を更新したページ、URLを変更したページ、対象地域やサービス範囲が変わったページは、以前採用できていても再点検の対象です。サイトリンクと広告対象の対応関係まで更新します。

採用するリンクを確定する

最後に、候補ごとに「検索者の迷い」「実在する答え」「広告対象との一致」「リンク名」「動作」「設定単位」を一行で並べます。料金・対応地域・事例・予約のうち、4項目の点検を通過したページだけを残し、答えを確認できない候補は数合わせに使いません。

全対象に共通するページは広い単位へ、サービスや地域が限られるページは該当範囲へ設定します。リンクテキストは重複させず、ページの内容を正確に表し、説明文は実際に確認できる情報だけで補います。

少額運用では、検索後の迷いに対して、約束した答えへ正しく連れていけるリンクから確定します。料金ページに料金がある、対応地域ページで対象が分かる、事例ページで関連する内容を読める、予約ページで操作を完了できる。この対応を確認できたリンクから採用してください。