Google広告アカウントの引き継ぎ手順｜所有権と権限の確認項目

Google広告アカウントの引き継ぎで先に見るべきものは、キャンペーンの良し悪しよりも、誰が何を変更できる状態かです。代理店変更でも内製化でも、広告主側の管理者権限、複数アカウントをまとめて管理するMCC（マネージャーアカウント）のリンク、オーナー権限、請求情報、計測連携が曖昧なままだと、移行日に招待やリンク承認が進まず、配信や確認作業が止まりやすくなります。

広告主が過去の成果データを見られる状態と、現在のMCCがオーナー権限を持っている状態は、別の状態です。Google公式ヘルプでは、MCCがオーナーとして設定されている場合、そのMCCの管理者権限を持つユーザーが、クライアントアカウント内のユーザー、管理者、サービス間リンクを編集できると説明されています。一方で、データの所有は引き続きクライアントアカウントにあるという整理です。

だからこそ、引き継ぎでは「前任代理店の権限をいつ外すか」の前に、残すべき連絡経路と移すべき権限を洗い出します。削除を急ぐと、請求先変更やタグ確認に必要な連絡経路まで失うことがあります。2026年7月22日時点の公開情報をもとに、アカウントを止めずに所有権と権限を整理する順番を確認します。

引き継ぎ前に確認する権限

Googleのアクセス権の概要では、管理者、標準、読み取り専用、お支払いとご請求、メール専用などの権限が整理されています。管理者権限は、ユーザーの招待、アクセス権の変更、MCCリンクリクエストの承認または拒否、MCCとのリンク解除、Googleアナリティクスとのリンクなどに関わります。

引き継ぎ前の棚卸しでは、少なくとも次の項目を見ます。

• 広告主側に管理者権限を持つユーザーがいるか
• 管理者が1人だけになっていないか
• 前任代理店や新代理店のMCCがリンクされているか
• そのMCCにオーナー権限が付いているか
• お支払い情報を表示、編集できるユーザーが誰か

この確認を飛ばすと、新しい代理店の招待、前任代理店の削除、MCCリンクの承認といった基本操作を、広告主自身が判断できない状態で進めることになります。

管理者権限は広告主側で保持する

Googleのアクセス権を管理する手順では、管理メニューの「アクセスとセキュリティ」からユーザーの招待、削除、編集、確認を行う流れが示されています。招待を受ける側にはGoogleアカウントが必要で、対象者が承認するとアカウントに通知が表示されます。

新しい担当者や新代理店を招待する前に、広告主企業の代表メールや管理用メールが管理者権限を持っているか確認します。個人担当者のメールだけに権限が集中していると、退職や連絡不能のときに復旧が難しくなります。Google公式ヘルプでも、管理者が1人しかいない場合はタグにアクセスできなくなる可能性に触れ、追加の管理者を置くことを案内しています。

管理者権限を渡す相手は絞るべきですが、広告主側に管理者がいない状態は避けます。最終的な管理判断を広告主ができることが、引き継ぎの前提になります。

MCCのリンクとオーナー権限を分けて見る

代理店が複数のクライアントアカウントを扱う場合、MCCから広告アカウントを管理することがあります。ここで混同しやすいのが、MCCの「リンク」と「オーナー権限」です。

GoogleのMCCユーザーアクセス権の説明では、MCCユーザーが表示、操作できる範囲は、そのMCCに付与されたアクセス権と、クライアントアカウントの管理者権限を持つ所有者かどうかで決まるとされています。MCCリンクと所有者としての管理権限は、別の扱いです。

前任代理店のMCCがオーナー権限を持っている場合、広告主側は次の扱いを決めます。

• 新代理店のMCCへオーナー権限を譲渡する
• 広告主側MCCを作成し、そこを管理の中心にする
• 前任代理店のMCCリンクを解除する

選ぶべき形は運用体制によって変わります。判断の軸は、前任代理店のMCCが残っている事実よりも、そのMCCがユーザー追加、管理者権限の変更、他MCCのリンク解除などを行える状態かどうかです。

請求先変更は別の作業として扱う

代理店変更では、広告アカウントのアクセス権と請求責任を分けて扱います。Googleの既存のクライアントアカウントを代理店に移行する手順では、請求責任を移行するプロセスを「請求先の変更」とし、現在のお支払い元アカウント、つまり前任代理店がリクエストを開始する必要がある場合があると説明されています。

この手続きでは、移行するGoogle広告のお客様ID、移行先MCC、移行予定日、有効期限、ステータス、メモなどを確認します。同ヘルプには、移行リクエスト送信後にGoogleサポートチームが審査し、問題がなければ48時間以内に承認される旨も記載されています。

誰が現在のお支払い元なのか、新しい支払い設定をどこに置くのか、移行日以降の予算期間をどう設定するのか。ここを配信停止のリスクが出る前に合意しておくと、権限移行と請求移行を混ぜずに進められます。

計測連携とタグ権限を確認する

引き継ぎで配信設定ばかり追うと、計測まわりが後回しになります。Google広告の管理者権限には、サービス間のリンク設定の追加や削除、Googleアナリティクスとのリンク、コンバージョンのインポートなどが含まれます。標準権限でも、Googleアナリティクスのイベントやキーイベントからコンバージョンを作成できる場合がありますが、一部の設定はアナリティクス側で管理されることがあります。

広告アカウントと同じ日に確認したい項目は次の通りです。

• Googleアナリティクスの管理者、編集者が誰か
• Googleタグマネージャーを使っている場合、公開権限を誰が持つか
• コンバージョンアクションの計測元がGoogle広告、GA4、電話、インポートのどれか
• リマーケティングやオーディエンス共有をMCC側で使っているか
• タグ設置を前任代理店だけが変更できる状態になっていないか

アカウントの管理権限を移しても、計測タグの権限が前任者側に残ると、CVの欠損や重複が起きたときに原因確認が遅れます。配信設定の移行日と計測権限の移行日は、同じカレンダーで管理するほうが実務に合います。

前任代理店から受け取る情報

引き継ぎで受け取るものは、キャンペーン名やキーワード一覧に限りません。管理画面で確認できる情報と、契約や運用ルールとして確認する情報を分けると、抜け漏れを減らせます。

• Google広告のお客様ID
• 管理者権限を持つユーザー一覧
• MCCのリンク状況とオーナー権限の有無
• 請求設定、お支払いプロファイル、移行予定日
• 現在配信中のキャンペーン、予算、入札戦略
• コンバージョンアクションと計測元
• 運用方針、除外キーワード、地域、広告表示オプションの意図

一覧化したあとに、「新体制で誰が変更できるか」「変更してはいけない期間があるか」「配信停止時に誰が判断するか」を決めます。ここまで決まると、画面上のアクセス権だけでなく、運用上の所有権も整理できます。

代理店変更で見る契約上の論点

Googleは広告主向けのパートナー利用ガイドで、広告主がキャンペーン状況を把握し、少なくともGoogle広告で掲載した広告のクリック数、表示回数、費用を知る権利があると示しています。また、サードパーティの代理店は、公正な代理人として広告主に個別のGoogle広告アカウントを設定する必要があるという注意もあります。

代理店変更前に確認したい契約上の論点は、次の4つです。

• 広告アカウントは広告主個別のものか
• 管理画面の閲覧権限を広告主が持てるか
• 広告費と運用手数料が分けて把握できるか
• 運用データやレポートの引き渡し範囲はどこまでか

費用面も含めて代理店を見直す場合は、あわせてリスティング広告代理店の費用相場と手数料の見方を確認しておくと、権限とコストを同じ判断テーブルに載せやすくなります。

内製化する場合の順番

内製化では、新しい代理店へ渡す作業より、広告主側で変更できる体制づくりが中心になります。順番を間違えると、前任代理店に確認しなければ進められない作業が残ります。

1. 広告主側の管理者権限を確認する
2. 予備の管理者を追加する
3. MCCリンクとオーナー権限を確認する
4. 請求設定とお支払いプロファイルの連絡先を確認する
5. GA4、タグなどの関連サービス権限を確認する
6. 前任代理店の変更予定作業を止める日を決める
7. 引き継ぎ後に不要な外部権限を削除する

確認が終わる前に前任者を外すと、請求や計測の履歴確認に時間がかかります。不要な権限の削除は、広告主側の管理者、請求、計測の確認がそろってから行うのが順当です。

診断を受ける場合は閲覧権限から始める

代理店変更や内製化を検討している段階では、いきなり標準権限や管理者権限を渡す必要はありません。読み取り専用権限でも、キャンペーンの閲覧やレポート確認は可能です。第三者に現状確認を依頼するだけなら、まずは閲覧権限で足りる範囲を明確にします。

Cotomuの広告アカウント診断は、Google広告・Meta広告のアカウントを対象に、閲覧権限で設定と計測を確認します。診断中の勝手な設定変更は行いません。成果、ROAS、削減額の保証も対象外です。引き継ぎ前の判断材料は、「この代理店が良いか悪いか」という断定より、現在の権限、計測、請求、運用意図が新しい体制に移せる状態かどうかです。

引き継ぎの完了条件

Google広告アカウントの引き継ぎの完了条件は、前任代理店のアクセス削除より広く見ます。広告主側が管理者権限を持ち、MCCリンクとオーナー権限の扱いが決まり、請求先と計測連携を新体制で確認できることです。

すべての権限を急いで削除してはいけません。2026年7月時点のGoogle公式情報に照らすと、MCCのリンク、オーナー権限、請求先変更、計測連携は別の確認項目です。削除は最後に行い、先に広告主側の管理者権限と移行後の責任者を固める。その順番が、配信を止めにくいGoogle広告アカウントの引き継ぎになります。