Google広告の出し方｜アカウント作成から計測確認までの手順
Google広告の出し方を、アカウント作成、キャンペーン設定、広告作成、支払い、コンバージョン計測の順に解説します。初めての出稿で設定漏れを防ぐための確認項目も整理しました。
先に全体像を掴みます。Google広告を初めて出すときは、管理画面の名前を覚えるより、何を決め、どこで止まりやすく、公開前に何を確認するかを把握します。
登録は三段階です。参照したGoogle広告ヘルプでは、「ビジネス情報を追加する」「キャンペーンの目標と予算を設定する」「お支払いの詳細を入力する」という流れで案内されています。広告やウェブサイト上の重要な行動を測るために、コンバージョン測定を設定できることも示されています。
公開だけなら短く進められます。アカウントを作り、キャンペーンを作り、支払い情報を入れれば、公開へ進めます。ただし、初回出稿で後から困るのは、広告が表示されたかどうかよりも「問い合わせや購入を正しく測れているか」が曖昧なまま費用が動き始めることです。公開ボタンの手前で、計測を確認する。そこまでが初回出稿です。
Google広告の出し方｜出稿までの全体像
作業順を固定します。Google広告では、アカウントの中にキャンペーンを作り、その中で広告の配信条件や広告内容を設定します。初回出稿は、次の順番で進めると抜けを減らせます。
- 出稿目的と成果地点を決める
- Google広告アカウントを作成する
- キャンペーン目標、種類、予算を選ぶ
- 地域、キーワード、広告文、リンク先を設定する
- 支払い情報を登録する
- コンバージョン測定を設定し、タグの状態を確認する
- 公開前の警告や不承認要因を確認する
広告文やキーワードは後から調整できます。目的が先です。最初に固めるべきなのは、誰に何をしてほしいのか、そしてその行動を測れる状態になっているのかです。
出稿前に決めること
目的は一文にします。「資料請求を増やす」「店舗への来店を増やす」「ECの購入を増やす」のように、広告費を使って増やしたい行動を、アカウント作成前に絞ります。
目的が曖昧だと、設定も曖昧です。キャンペーン目標、入札、キーワード、広告文、ランディングページの判断が定まりません。管理画面は目標の選択を案内してくれますが、事業側の優先順位までは決めてくれません。
最低限、次の材料を用意します。
- 広告のリンク先URL
- 訴求する商品、サービス、地域
- 申し込み、購入、電話問い合わせなどの成果地点
- 1日あたり、または期間全体で使える予算
- 広告文に使う正式な表記、禁止したい表現
予算は大きく始める必要はありません。ただし、成果の定義がない予算は、検証費ではなく単なる消化になりやすいものです。
アカウントを作成する
登録では、会社名やウェブサイトURLなどのビジネス情報を入力します。Googleヘルプでは、YouTubeチャンネルやGoogleビジネスプロフィールなど、既存アカウントをリンクできることも案内されています。リンクすると、キャンペーン設定時の候補提示に使われる場合があります。
アカウントだけ先に作れます。初めての出稿では、必要に応じてキャンペーン作成をスキップする選択も検討します。Googleヘルプでも、キャンペーン作成前のアカウント作成が推奨されています。
支払い情報では、請求先住所の国や地域、タイムゾーン、お支払い方法を設定します。タイムゾーンはレポートや掲載結果データ、お支払いのタイミングの基準になります。感覚で選ぶと、日次集計の見え方がずれます。
キャンペーンを作成する
目標から選びます。キャンペーンの種類より目的が先です。Google広告ヘルプでは、目標を選ぶと、想定するオーディエンスに届くためのキャンペーンタイプ判断に役立つと説明されています。
主なキャンペーンタイプには、検索、ディスプレイ、動画、ショッピング、デマンドジェネレーション、アプリ、スマート、P-MAXなどがあります。検索した人にテキスト広告を出したいなら、まず検索キャンペーンを候補にします。検索キャンペーンは、検索結果にテキスト広告を掲載するための形式です。
検索キャンペーンでは、地域、言語、キーワード、広告グループ、広告、予算などを設定します。商品やサービスのカテゴリが違うものを無理に一つへ詰め込むと、キーワードと広告文、リンク先の関連性が弱くなります。最初は管理しやすい粒度に分け、1つの広告グループで何を訴求しているのか説明できる状態にしておきます。
初期設定や計測設定に不安がある場合、Cotomuの無料診断ではGoogle広告・Meta広告の広告アカウントを閲覧権限で確認します。勝手に変更することはなく、成果、ROAS、削減額を保証するものでもありません。出稿前後の状態確認として使う位置づけです。
広告文とリンク先を設定する
検索広告では、最終ページURL、広告見出し、表示URLのパス、説明文などを入力します。広告見出しや説明文は、広告グループのキーワードと合う内容にします。
約束は一つにします。広告文だけが強く、リンク先の内容が薄いと、クリック後にユーザーが迷います。リンク先が整っていても、広告文が一般的すぎれば、検索した人は自分向けだと判断しにくくなります。広告とページは、同じ約束を伝える入口と受け皿です。
広告文を作るときは、次の対応を確認します。
- キーワードと広告見出しの言葉が大きくずれていない
- 広告文の約束をリンク先で確認できる
- 申し込み、購入、問い合わせの導線が見える
- 価格、条件、対象地域などの重要情報に矛盾がない
- 審査で問題になりそうな誇張表現を避けている
確認ページでは、請求に関する問題、キーワードまたは広告がない、最終ページURLが無効といった問題が表示される場合があります。公開ボタンの前に出る警告は、配信できない理由の候補です。
予算と公開前確認
月の上限まで見ます。検索キャンペーンでは、1日あたりの平均費用として望ましい額を指定できます。Google広告ヘルプでは、クリックやコンバージョンが期待できる日は掲載ペースが上がって費用が増えることもある一方、1日の平均予算を基準に月単位の上限が計算されると説明されています。
この仕様を知らないと、日別の費用だけを見て想定より多いと判断してしまいます。日額だけでは判断しません。見るべきなのは、設定予算、配信期間、成果地点、実際のコンバージョンの関係です。
公開前には、少なくとも次を確認します。
- キャンペーンの目標が事業上の目的と合っている
- 配信地域と言語が対象外へ広がっていない
- キーワードが広すぎない
- 広告文とリンク先に矛盾がない
- 支払い情報にエラーがない
- コンバージョン測定の設定が完了している
初回出稿は、小さく始めます。ただし、何が起きたかを後で読める状態にしてから公開します。
コンバージョン計測を確認する
コンバージョントラッキングは、購入、見込み顧客の獲得、電話問い合わせ、ダウンロードなど、価値あるユーザー行動につながった広告クリックを測定するための無料ツールです。広告の表示回数やクリック数だけでは、事業上の成果に結びついたかは判断できません。
ウェブサイトのコンバージョン測定では、Googleタグ、Googleタグマネージャー、自動タグ設定、広告クリック識別子（GCLID）の受け渡しなどが関係します。ランディングページとコンバージョンページのドメインが異なる場合は、ドメインをまたいだ計測にも注意が必要です。
タグは実際に動かします。Googleのタグ動作確認ツール「Google Tag Assistant」でテストコンバージョンを実施し、正しく配信されているか確認できます。Google広告の画面では、[目標]、[コンバージョン]、[概要] でコンバージョンアクションの状態や最適化設定を確認する流れが案内されています。ステータスに「無効」「未確認」「要確認」が出ている、またはコンバージョンが表示されない場合は、配信を強める前に原因を切り分けます。
反映には時間差があります。Googleヘルプでは、レポート更新に3〜24時間かかることがあるとされています。公開直後に数字が見えないだけで失敗と決めるのは早すぎますが、タグが発火していない状態を時間差だと思い込むのも危険です。
代理店へ相談する前に見ること
初回出稿を自社で進めるか、代理店へ依頼するかは、作業量だけで決める話ではありません。アカウント作成や広告公開は自社でも進められますが、キーワード設計、計測、改善判断を継続できない場合は、外部の支援を検討する意味があります。
費用感や依頼範囲を確認したい場合は、リスティング広告代理店の費用相場と手数料の見方も参考になります。外注する場合でも、丸投げする前に成果地点と計測状態を把握しておくと、提案内容を比較しやすくなります。
公開してよい状態の目安
画面の案内に沿えば、初めてでも広告公開までは進められます。公開の判断には、操作手順に加えて計測できる状態が必要です。
公開してよい目安は、次の質問に答えられる状態です。
- 誰に広告を出すのか
- どの行動を成果とするのか
- どのページへ誘導するのか
- いくらまで使うのか
- 成果が発生したとき、Google広告上で確認できるのか
公開判断で最後に確かめたいのは、成果をGoogle広告上で確認できるかどうかです。アカウント作成、キャンペーン設定、広告文、支払い情報がそろっていても、計測確認が曖昧なら初回出稿の判断材料は欠けています。Google広告の出し方は、公開後に成果を確認できる状態を作るところまで含めて捉えるのが実務的です。